小杨哥，曾经的带货一哥，如今竟落榜！
就在近日发布的抖音2月直播带货达人榜TOP20中，曾经稳居榜单前列的他，却意外消失在了榜单之外。
纵观本次榜单，我们可以发现，除了东方甄选和贾乃亮等老牌主播依然坚挺外，其余上榜的多数是新面孔。其中，董先生、与辉同行、云上珠宝等更是强势崛起，占据了榜单前三的位置。
董先生以珠宝首饰为主打品类，凭借着高品质的产品和专业的讲解，在短时间内就积累了大量粉丝。
与辉同行则是东方甄选旗下的新账号，由董宇辉和顿顿搭档直播，延续了东方甄选一贯的优质内容和高性价比产品，受到了观众的追捧。
云上珠宝则是深耕珠宝领域的垂直类主播，凭借着对产品的熟悉和精准的选品，在细分领域做到了极致。
相比之下，小杨哥的掉榜则让人有些意外。要知道，在过去的几年里，他一直是抖音带货的顶流，拥有着千万级的粉丝群体。
小杨哥这次竟然没能上榜，真是让人大跌眼镜。
熟悉直播带货的朋友都知道，小杨哥这个名字曾经是榜单的常客。从2023年6月推出直播带货月榜以来，小杨哥每次都能榜上有名。
去年8月的抖音直播带货榜上，小杨哥和他的三只羊网络更是风光无限，分别摘得了第三名和第四名的桂冠，销售额高达5.6 亿元。
到了9月份，三只羊网络和小杨哥仍然保持了强劲的势头，分别排在榜单的第4位和第6位，销售额超过5.2亿元。今年1月份，小杨哥的带货成绩也不错，销售额5.28亿，位居第六。
然而，在2月份的最新榜单中，我们却再也找不到小杨哥的名字，令人意外的是不仅小杨哥跌出了前20名，连三只羊网络也没能上榜。
这位曾经叱咤风云的带货王者，为何会突然跌落神坛？其实，细心的朋友们或许已经察觉到了一些端倪。早在去年11月，小杨哥的带货排名就已经有所下降，仅位列第15名。到了12月，更是跌至第20名，不禁让人唏嘘。
与此同时，一些新兴势力却在悄然崛起。例如刚刚成立不久的“与辉同行”，在1月9日开启首播后，当月销售额就突破8.89亿元，一举夺得榜首，比第二名多卖了1.5亿。而“董先生”更是连续3个月进入月榜前三，展现出强劲的带货实力。
由此可见，抖音带货行业的竞争可谓是异常激烈。曾经的头部主播，也无法保证自己永远屹立不倒。正如网友们所调侃的那样，“铁打的抖音，流水的一哥”。
小杨哥这几个月的表现不佳，原因何在？
不可否认，抖音带货行业的竞争日益激烈，头部主播的位置也并非固若金汤。曾经的薇娅、李佳琦，也曾经历过排名下滑的时期。在残酷的竞争中，只有不断创新、提升自身实力，才能保持长久领先。
除了竞争的因素之外，小杨哥自身的风波不断，也可能是导致其掉队的重要原因。去年，小杨哥曾因虚假宣传、售卖假货等问题登上热搜，引发了大量网友的质疑和不满。信任是直播带货的基石，一旦信任被打破，用户就会流失，销量也会受到影响。
例如，在去年的11月份和12月份，小杨哥的直播带货排行榜上一落千丈，跌到了15位和20位之间。
而在10月下旬的一场直播中，小杨哥的女徒弟"红绿灯的黄"表现低俗失态，在镜头前形象狼狈不堪、神情古怪，引发了网友们的强烈反感，紧随其后，“小杨哥被指直播低俗言论比徒弟更甚”这一话题也冲上了微博热搜。
2023年双11期间，中国消费者协会发布消费维权舆情分析报告，点名批评了小杨哥徒弟“红绿灯的黄”在直播带货中存在低俗炒作、虚假宣传等问题。
紧接着，小杨哥本人也被曝出在直播中售卖的锅具涉嫌虚假宣传，被消费者要求“退一赔三”。此外，还有网友爆料称，小杨哥与商家签订了“保价协议”，承诺只要直播间价格低于其他平台，商家就会进行补差。
2月23日，知名打假人王海发布了一段网友投稿的视频，视频中，小杨哥在直播间售卖的一款名为“国鼎”的酒，被指责为假冒五粮液。王海表示，该款酒的包装、瓶身、口感等方面都与五粮液极为相似，但实际上却是一款低价劣质酒。
近日，海关总署发布了一则通报，曝光了一批在进出口检验检疫中发现的不合格食品，其中包括小杨哥直播间售卖的天萁西梅汁。
从另一个角度看，直播间表现大不如前，这可能跟小杨哥渐渐淡出直播间有很大的关系。
去年5月，小杨哥在直播时就曾流露过退网的念头。彼时，他坦言直播压力巨大，并表示想要回归平静的生活。而从数据上看，小杨哥的直播频率也确实出现了大幅下降。
2023年，小杨哥的直播场次从每周7场锐减至每周1场。今年2月，他更是只进行了6场直播，平均直播时长也缩短至不足半小时。与去年动辄数小时的直播相比，小杨哥的“消失”尤为明显。
那么，这位曾经风光无限的小杨哥，“消失”后究竟去了哪里呢？
2月21日，安徽省委书记亲临三只羊网络调研，实地察看直播间，了解直播带货情况。作为公司创始人的“疯狂小杨哥”张开杨全程陪同调研。这不仅是对于三只羊网络的肯定，更彰显了安徽省对于直播电商行业的高度重视。
回首过去一年，三只羊网络可谓是动作频频。去年12月10日，三只羊集团全球总部正式开业，标志着公司发展迈入了新阶段。在直播中，面对网友称其为“全国第一网红”的赞誉，小杨哥却谦逊地表示：“我现在都不带干网红这些事的，现在默默地把公司做好就行了。”
从这句话中，我们不难看出，小杨哥正在努力从网红向企业家转型。他深知，网红经济的红利终究会消退，只有打造强大的企业才能实现长远发展。
为此，小杨哥已经开始着手布局未来。他表示，自己和哥哥大杨哥会逐渐将精力更多地放在幕后，扶持更多达人直播，将“机会留给其他人”。而他自己则将专注于企业的战略规划和长远发展。
小杨哥的矩阵账号已经突破300个，覆盖各个领域和行业，而垂直账号更是超过了7000个之多，其中有10个以上的账号拥有千万级的粉丝量。
2023年的中国品牌节年度人物峰会在北京隆重举行，小杨哥荣获2023年中国十大年度人物的殊荣。他在演讲中谦虚地说自己是企业界和品牌界的新人，并从品牌定位和品牌传播两个角度，向大家介绍了三只羊的品牌故事。
其实，自从走上红毯之后，小杨哥就没有停下自己的商业探索。截止到现在，疯狂小杨哥张庆杨和疯狂大杨哥张开杨共同出资的合肥领头羊文化传媒有限公司旗下已经拥有了50多家子公司和参股公司。
小杨哥所投资的十几家企业，已经成为了合肥乃至全国的直播电商的领军者。
1月19日，三只羊（北京）网络科技有限公司正式成立，注册资本1000万人民币。这只新晋羊羔由合肥三只羊商业运营管理有限公司和北京和泰文化传媒有限公司共同孕育而成，其中合肥三只羊商业运营管理有限公司实控人为张庆杨。这意味着，三只羊版图再扩张，将羊角伸向了北上广深等一线城市，蓄势待发！
仅仅6天后，1月25日，深圳三只羊信息科技有限公司也宣告成立， 由合肥三只羊商业运营管理有限公司控股75%。深圳作为中国改革开放的前沿阵地，拥有着无限的活力和机遇。三只羊选择在此设立公司，无疑是看中了深圳的巨大潜力，也表明了其深耕华南市场的决心。
两家新公司的成立，标志着三只羊在战略布局上迈出了重要一步。未来，三只羊将以北京、深圳为中心，辐射全国，整合资源，协同发展，在更广阔的领域大展宏图！
2022年，小杨哥的一句“公司每个月发工资超5000万”登上微博热搜，引发了全网热议。彼时，他的公司“三只羊网络”刚刚成立一年，便交出了一份亮眼的成绩单：实缴税收2亿元。
而2023年，三只羊网络更是势如破竹，一季度营业收入就达到了3.5亿元，同比增长60倍！预计全年平台销售规模将突破150亿元，这样的成绩让很多上市公司都望尘莫及。
2022年，仅靠直播切片这一项业务，小杨哥就赚到了1.87亿元。这并非夸张，而是他用实力创造的奇迹。据统计，小杨哥的直播切片视频，累计播放量已超过1000亿次。
去年11月，小杨哥更是大手笔花了3000万，在合肥的奥体中心举行了一场盛大的“小杨臻选群星演唱会”，邀请了朴树、詹雯婷、筷子兄弟、黄贯中、Twins、Vitas、张信哲、汪苏泷等众多国民级的歌手前来助阵。
近年来，随着直播行业的快速发展，国内市场竞争日趋激烈。头部主播们为了保持领先地位，纷纷寻求新的突破口。除了深耕国内市场外，拓展海外业务也成为了他们的重要选择。
拥有千万粉丝的头部主播“疯狂小杨哥”也不例外。据悉，1月10日，小杨哥所属的三只羊网络与新加坡本地达人@shop with sasax合作进行了首场海外带货直播。
这场直播可谓是捷报频传，不仅创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，更登顶新加坡本地榜第一。小杨哥独特的带货风格和优质的产品，受到了新加坡用户的热烈欢迎。
首战告捷后，小杨哥并没有停下脚步。他表示，三只羊网络将把海外直播的第二站定在了马来西亚。目前，团队正在积极筹备中，相信不久后就能与马来西亚的粉丝见面。
东南亚拥有庞大的人口基数和快速增长的互联网用户，是直播电商发展的重要市场。小杨哥选择进军东南亚，无疑是看中了这片蓝海市场。
除了拓展海外直播业务外，小杨哥还积极布局品牌建设。1月25日晚，他在直播间宣布，旗下品牌“小杨臻选”已正式进入台湾市场。小杨哥透露，他曾做过测试，发现70%的台湾用户都认识他。这说明，小杨哥的个人品牌已经获得了广泛的认可，其影响力正在不断扩大。
目前，疯狂小杨哥抖音账号粉丝量一直显示为“9999万+”，但实际上，他的粉丝数早已突破了1亿大关。这不仅是小杨哥个人的成功，也是直播行业发展的一个重要里程碑。
随着国内直播电商的快速发展，市场增量逐渐见顶，竞争日趋激烈。与此同时，以 TikTok 为代表的社交媒体在海外迅速崛起，跨境电商平台也日趋成熟，并开始试水直播带货模式。这为国内MCN机构出海发展提供了难得的机遇。
敏锐洞察到海外市场的巨大潜力，头部MCN机构三只羊早在去年7月便开始尝试向海外市场拓展，以东南亚作为试点。经过数月的精心准备，三只羊于去年10月完成了出海团队的人员组建，并创建了海外MCN机构。
仅用短短几个月时间，三只羊便完成了三只羊IP在东南亚的0到200万粉丝的内容矩阵搭建，为后续的直播带货业务奠定了坚实基础。今年1月，三只羊旗下头部网红疯狂小杨哥所属公司三只羊网络将海外直播带货首站选在了新加坡。凭借着强大的内容创作能力和成熟的供应链体系，三只羊在新加坡的直播首秀取得了开门红，单场直播销售额突破千万元。
紧接着，三只羊将目光投向了第二站马来西亚。目前，“Tiktok事业部（三只羊）”账号已通过视频进行了预热宣传，吸引了超过6000名粉丝关注。相信在不久的将来，三只羊将在马来西亚再创佳绩。
东南亚地区拥有庞大的人口基数和快速增长的互联网用户数量，为直播电商的发展提供了广阔的市场空间。此外，近年来东南亚各国政府也纷纷出台政策支持电商发展，为直播电商的普及创造了良好的政策环境。
事实上，早在三只羊之前，交个朋友、无忧传媒、遥望科技等国内头部MCN机构也已开始探索海外直播市场。东方甄选也正在招聘大批人才，包括TikTok海外店铺运营等岗位。可以预见，未来将会有更多直播带货玩家进军海外市场。
然而，海外市场与国内市场存在着诸多差异，包括用户购物习惯、直播运营模式、渠道建设等方面。因此，对于MCN机构来说，海外直播市场既是一项机遇，想要成功也会面临不小的挑战。
三只羊在东南亚市场的成功，可以说为其他MCN机构出海提供了宝贵的经验。首先，要深入了解目标市场的文化和用户需求，进行本土化内容创作。其次，要建立完善的供应链体系，确保产品质量和售后服务。最后，要积极与当地合作伙伴合作，借助他们的资源和经验，快速打开市场。
随着全球化的发展，直播电商已经成为一种不可阻挡的趋势。未来，将会有越来越多的MCN机构加入到出海的大潮中，共同推动海外直播电商市场的繁荣发展。
